Ci sono esperienze che vanno vissute a 360 gradi e a 5 sensi. Bottega Veneta, invece, per la nuova campagna punta sul suono e sulle emozioni. L’idea alla base del progetto è di trasmettere la filosofia del brand attraverso il suono e creare un legame con lo spettatore che possa porsi su un livello diverso rispetto al consueto. Pensiamo alla moda e ci vengono in mente sfilate, pagine di riviste, presentazioni di collezioni. È tutto molto visivo e palpabile, è davanti a noi e non intorno a noi.
Anche quando le maison lanciano le capsule attraverso i video, molto spesso il tape mostra immagini di backstage o processi artigianali e produttivi dei capi. Bottega Veneta, invece, invita ad una nuova esperienza attraverso la combinazione di suoni presi direttamente in atelier: sono tutti quei rumori a cui nessuno fa caso perché, come un pezzo di mobilio, appartiene all’arredamento. Così il fruscìo di un abito o il rumore delle pietre che, una dietro l’altra, inanellano una collana diventano protagonisti dell’esperienza sensoriale di Bottega Veneta.
Il video si chiama “Emotion of Sound” e presenta la Primavera/Estate 2015 uomo e donna ispirandosi al mondo della danza, che è libertà, è movimento, armonia, sensazione di corpi che si sfiorano tra loro e che sfiorano appena sul pavimento perché quasi sembrano volare. Il concept, dal 7 al 16 marzo, presso lo store di Ginza, in Giappone, darà ai visitatori la possibilità di vivere la loro “esperienza emozionale” fatta di interazione con suoni, luci e ombre. Tomas Maier, direttore creativo di Bottega Veneta, ha detto: “L’udito può essere un senso molto intrigante, e proprio come gli altri sensi, estremamente personale. Il suono può comunicare molte cose sulla sua origine e può scatenare l’immaginazione in modo del tutto individuale. Mi interessava esplorare questo tema attraverso la creazione di un progetto veramente unico, e non potrei essere più soddisfatto del risultato di questa collaborazione”.
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