C’è un nome che rimbalza da un red carpet all’altro in questo autunno 2026, e non è quello di una megamaison parigina né di un colosso del lusso americano: è Erdem, il marchio britannico che in meno di due mesi dalla sfilata di settembre ha conquistato una lista di celebrity così eterogenea da far girare la testa. Quando si parla di Erdem moda red carpet, non si parla più di un fenomeno di nicchia per intenditori: si parla di un momento culturale vero e proprio, capace di attraversare generi, estetiche e generazioni.
Un brand ventennale che vive il suo momento d’oro
Fondato oltre vent’anni fa, Erdem è una di quelle etichette britanniche che hanno sempre goduto di un rispetto profondo nel mondo della moda, senza però occupare i titoli dei giornali con la stessa frequenza dei grandi nomi. La stagione Spring 2027, presentata alla London Fashion Week di settembre 2026, sembra aver cambiato le carte in tavola in modo definitivo. La collezione ha debuttato con un’identità precisa e coraggiosa: un dialogo serrato tra mascolinità e femminilità, costruito attraverso dettagli di cristallo, richiami al tuxedo, camicie classiche reinterpretate e guizzi di pelle inaspettati che spezzano la compostezza dell’insieme.
È quella tensione tra rigore e seduzione, tra la struttura del formalwear maschile e la delicatezza ornamentale tipica del brand, a rendere la collezione così versatile sul red carpet. Non si tratta di abiti che parlano a un solo tipo di corpo o a una sola idea di glamour: parlano a chiunque voglia vestirsi con intenzione.
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La lista delle celebrity che hanno scelto Erdem SS27
I numeri, in questo caso, dicono tutto. In meno di due mesi dalla sfilata londinese, i look della collezione Spring 2027 sono stati indossati da una rosa di nomi che include Kim Kardashian, Rosalía (che ha scelto il brand per ben due occasioni diverse), Cynthia Erivo, Sienna Miller, Troye Sivan, Honey Dijon, Cara Delevingne, Chappell Roan, Inde Navarette, Rosé, Keira Knightley e Sarah Paulson. Una lista che, se letta tutta d’un fiato, racconta meglio di qualsiasi analisi il tipo di magnetismo che Erdem esercita in questo momento.
Particolarmente significativa è la scelta di Troye Sivan, che ha indossato un tuxedo nero della collezione SS27 sul red carpet dei VMAs. Non un abito, non una gonna, non un look ibrido: un tuxedo, portato con quella naturalezza che solo un guardaroba davvero fluido rende possibile. È proprio questa fluidità di genere incorporata nel DNA della collezione ad aver aperto le porte del brand a star maschili che cercano un’estetica delicata senza rinunciare alla struttura.
Perché l’estetica di Erdem funziona così bene sul red carpet
Il red carpet ha le sue regole non scritte: vuole presenza, vuole memoria visiva, vuole qualcosa che la fotografia sappia catturare e che i social sappiano amplificare. Erdem risponde a tutti questi requisiti con una formula che è tutt’altro che semplice da replicare. I cristalli catturano la luce senza scivolare nel kitsch; i dettagli tuxedo danno autorevolezza senza irrigidire; le trasparenze e i flash di pelle aggiungono sensualità in modo chirurgico, mai volgare.
C’è poi una questione di timing: la moda da red carpet funziona quando il pezzo è riconoscibile come runway ma non ancora inflazionato. Vedere un look direttamente dalla passerella di settembre su un tappeto rosso di novembre significa che lo stylist — e la celebrity — ha avuto accesso privilegiato e ha saputo cogliere il momento. Questo crea un circolo virtuoso di desiderabilità che alimenta ulteriormente il fenomeno.
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Vale la pena notare anche come il brand abbia saputo mantenere una coerenza estetica riconoscibile nel tempo, costruendo una reputazione di qualità artigianale e ricercatezza nei tessuti che oggi si traduce in credibilità immediata agli occhi di chi lavora nell’industria dello stile. Per approfondire la storia e l’evoluzione del marchio, Harper’s Bazaar ha dedicato un’analisi completa al fenomeno con dettagli su ciascuna apparizione.
Come interpretare lo stile Erdem nella vita di tutti i giorni
Il fascino del red carpet è anche quello di ispirare scelte stilistiche accessibili, e l’estetica Erdem si presta sorprendentemente bene a una traduzione quotidiana. Ecco i principi chiave da tenere a mente:
- Mescola i codici di genere: un blazer sartoriale su un abito floreale, oppure una camicia classica abbinata a una gonna con dettagli gioiello, rispecchia lo spirito della collezione SS27.
- Punta su un solo elemento statement: che sia una spilla di cristallo, un dettaglio tuxedo sul colletto o una trasparenza calibrata, la lezione Erdem è quella dell’equilibrio — un punto di eccesso, tutto il resto composto.
- Investi nei tessuti: la magia del brand passa molto dalla qualità della materia. Anche a budget contenuto, scegliere capi con tessuti strutturati o con una finitura preziosa avvicina all’estetica del marchio.
- Non aver paura del formalwear: il tuxedo di Troye Sivan insegna che il formalwear non ha un genere, ha solo un’intenzione. Portarlo con sicurezza è già metà del lavoro.
Il significato di questo momento per la moda britannica
C’è qualcosa di più grande, dietro al successo di Erdem in questo autunno, che vale la pena nominare. In un panorama dominato da brand che puntano sulla viralità immediata e sulla logica del drop, vedere un marchio ventennale conquistare il red carpet con una collezione di sartoria sofisticata e gender-fluid è un segnale preciso: il pubblico — e le celebrity che ne interpretano i gusti — sta cercando sostanza e storia, non solo novità.
La moda britannica, con la sua tradizione di eccentricità colta e sartorialità d’avanguardia, trova in questo momento in Erdem uno dei suoi ambasciatori più eloquenti. E il fatto che la lista di chi ha scelto il brand spazi da un’icona pop come Rosalía a un’attrice pluripremiata come Cynthia Erivo, passando per artisti che ridefiniscono i confini del genere come Troye Sivan, suggerisce che questa non sia una tendenza stagionale destinata a esaurirsi: è qualcosa che sta cambiando il modo in cui guardiamo al glamour contemporaneo, e lo fa con la grazia silenziosa che da sempre distingue i fenomeni veri dall’effimero.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.